我們做品牌必須要做好兩個(gè)生態(tài)建設(shè)。一個(gè)是以抖音為中心的內(nèi)容生態(tài)，一個(gè)是以微信為中心的社交生態(tài)，內(nèi)容加上社交是今天中小企業(yè)流量收益的一個(gè)關(guān)鍵。舉兩個(gè)例子，我們看這個(gè)完美世界做化妝品的，我們知道他是通過(guò)微信的社交來(lái)獲取流量的。如果說(shuō)他要去看歐萊雅競(jìng)爭(zhēng)，不管是在王府井還是在太平洋，這種百貨商場(chǎng)，幾乎一樓的化妝品專(zhuān)柜，都被這些大品牌搶占完了，就算是有錢(qián)也未必進(jìn)得去。我們還有一個(gè)品牌是做咖啡的，就是這個(gè)三段半，如果說(shuō)他跟雀巢去競(jìng)爭(zhēng)，不管是在沃爾瑪還是家樂(lè)福這種商場(chǎng)，我相信你很難有機(jī)會(huì)，就算你去砸重金打廣告，那你有這些大品牌有資金實(shí)力嗎？所以我說(shuō)今天如果你花重金去做品牌，做定位，如果你不懂得新媒體的傳播，我相信很難獲取流量，很難做得起來(lái)。
那你去打廣告嗎？現(xiàn)在燒得起嗎？傳統(tǒng)的廣告引進(jìn)效果很差。在舊的商業(yè)時(shí)代，客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，我們的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作就結(jié)束了。而在新的商業(yè)時(shí)代，客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了我們的產(chǎn)品，我們的營(yíng)銷(xiāo)才剛剛開(kāi)始。客戶(hù)的傳播，客戶(hù)的分享，客戶(hù)的裂變，這就是我們講的人網(wǎng)，而通過(guò)打造內(nèi)容ip做直播，做短視頻，這是我們講的天網(wǎng)天網(wǎng)和人網(wǎng)的結(jié)合，來(lái)賦能我們的地網(wǎng)。什么是地網(wǎng)呢？地網(wǎng)就是我們傳統(tǒng)的門(mén)店會(huì)銷(xiāo)地推，通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，這就是我們講的地網(wǎng)。今天中小企業(yè)想跟大品牌競(jìng)爭(zhēng)，我相信一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒(méi)有，所以在新媒體時(shí)代，不是大品牌的機(jī)會(huì)，而是小品牌突圍的好機(jī)會(huì)。
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