抖音營(yíng)銷你搞清和競(jìng)品的關(guān)系了嗎？知己知彼，百戰(zhàn)不殆，在抖音品牌營(yíng)銷想做好，知道和競(jìng)品的相關(guān)數(shù)據(jù)更是關(guān)鍵。
1、知己了解自己的品牌狀況，包括在行業(yè)中的熱度排名，關(guān)鍵信息都有什么內(nèi)容，我們講品牌是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知程度。所以在抖音品牌和內(nèi)容消費(fèi)的觀眾畫像是什么樣子的？是否符合你品牌的定位和營(yíng)銷預(yù)期，這個(gè)是知己很重要的分析依據(jù)。
2、知彼，就是通過觀察對(duì)比，了解你的競(jìng)品情況，比我強(qiáng)的多了，哪些事情與我們相似的，又有哪些機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，用盡量算數(shù)兩大功能。比如你是某手機(jī)品牌商，首先打開算數(shù)榜單，點(diǎn)擊品牌榜里的手機(jī)榜，看到品牌熱度排名，點(diǎn)擊品牌名稱，進(jìn)入抖音指數(shù)之前，算術(shù)指數(shù)用法結(jié)合起來使用，點(diǎn)擊關(guān)鍵點(diǎn)可以看到帶動(dòng)指數(shù)上漲的高熱內(nèi)容。以某手機(jī)品牌為例，它的*熱度變化引發(fā)點(diǎn)都是和產(chǎn)品名稱相關(guān)的。所以我們可以初步總結(jié)這一波投放對(duì)于品牌熱度的提升相當(dāng)有效。下一步做知彼最好的辦法就是把競(jìng)品和你放在一起對(duì)比。在抖音指數(shù)頁面添加對(duì)比詞，輸入競(jìng)品的品牌產(chǎn)品名稱。從兩個(gè)指數(shù)對(duì)比來看，這個(gè)手機(jī)品牌的競(jìng)品整體聲量更高，然后觀看兩者播放的熱點(diǎn)內(nèi)容，可以看到哪些內(nèi)容競(jìng)品是有效的。點(diǎn)擊人群畫像，可以看到目標(biāo)人群、年齡、性別和城市分布等信息，尤其注意用戶興趣，能更好的了解競(jìng)品的差異情況，找到品牌的營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)。關(guān)鍵提示，有些潛在競(jìng)品可能你都不知道它的存在，輸入自己的品牌產(chǎn)品或者核心賣點(diǎn)。點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后，這些搜索關(guān)鍵詞里如果出現(xiàn)了新的品牌，就有可能是你潛在的競(jìng)品了，用戶已經(jīng)在主動(dòng)尋找他們了。
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