做品牌之前，一定要先做品牌定位，那如何做品牌定位呢？我們一般分三個(gè)大的方向來進(jìn)展。
1、首先我們會(huì)清晰的告訴消費(fèi)者，我是誰，要能簡(jiǎn)單直白的告訴消費(fèi)者，我們的核心也就是品類。比如很多做服裝的，會(huì)以為服裝是品類，其實(shí)服裝是一個(gè)抽象品類，真正的品類應(yīng)該是比如童裝、運(yùn)動(dòng)裝、青春女裝等等。
2、你有何不同？也就是我常講的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，怕上火就喝王老吉就很好的占位了去火涼茶這個(gè)品類。波司登是羽絨服的領(lǐng)導(dǎo)者，他們就快速的告訴消費(fèi)者我是誰，從而降低了客戶的選擇成本，并且很好的鎖定客戶。
3、何以見得？第三點(diǎn)，我們也會(huì)分三個(gè)小的板塊來證明。第一就是客戶自證，第二就是品牌承諾，第三就是權(quán)威機(jī)構(gòu)證明?？蛻糇宰C又涵蓋產(chǎn)品本身品質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)、門店形象以及媒介的宣傳渠道等等。品牌承諾會(huì)在購買行為發(fā)生之前，品牌方給到承諾，比如我們常見的免費(fèi)試吃，七天無理由退貨等等，都是品牌承諾。第三方認(rèn)證就會(huì)相應(yīng)的給到權(quán)威機(jī)構(gòu)的一個(gè)證明，當(dāng)然我們會(huì)把這個(gè)證明更多的轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)的力量呈現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，不斷的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從而形成根深蒂固的認(rèn)知。品牌定位是一套系統(tǒng)化的工程，它是為了品牌定位正確并且擁有靈魂。
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