這屆的亞運(yùn)會(huì)啊，對(duì)于我來說*的看點(diǎn)不在于比賽，而在于他的氣氛感，我覺得是氣氛感拉足。氣氛感是什么樣的好東西，他帶來了觀眾這么大的一個(gè)國際賽事，你*需要龐大的觀眾群。所以說到觀眾群這件事情又回到我的專業(yè)做營銷的，為什么我們有很多的品牌營銷活動(dòng)，他做不起來，沒有什么太大的一個(gè)回報(bào)，是因?yàn)樗貌坏剿胍挠^眾。那這個(gè)觀眾這個(gè)氣氛感到底應(yīng)該怎么樣來的。我們就不妨學(xué)習(xí)這次亞運(yùn)會(huì)里面的工作人員。這一群九零后的工作人員，他們沒有按照一個(gè)既定的標(biāo)準(zhǔn)。就是說我一個(gè)國際賽事一定需要有*來站臺(tái)，需要有高級(jí)的官員來頒獎(jiǎng)，他就是由一群和運(yùn)動(dòng)員幾乎一樣，年紀(jì)的年輕人用自己最自然的一個(gè)方式，把這個(gè)氣氛給帶起來。這個(gè)氣氛*是會(huì)感染現(xiàn)場的每一位不是內(nèi)行的觀眾。那同樣這個(gè)內(nèi)行和外行這一個(gè)概念就可以給到我們一個(gè)很大的啟示，品牌在做營銷活動(dòng)的時(shí)候都是從一個(gè)內(nèi)行的角度來規(guī)劃這次活動(dòng)，我們的賣點(diǎn)是什么？我們的洞察是什么？我們的創(chuàng)意是什么？然后我要花很多的錢，讓每一個(gè)人都知道，但是知道以后又怎么樣呢？每一個(gè)人沒有辦法被感動(dòng)。所以我們不如把品牌的角色給轉(zhuǎn)換一下，我們就去做一個(gè)外行。怎么樣做外行，我們?nèi)コ蔀橐粋€(gè)組局者，成為一個(gè)組織者，我們就去設(shè)計(jì)一個(gè)平臺(tái)，歡迎每一個(gè)外行就是我們的消費(fèi)者，我們的觀眾都可以進(jìn)來的一個(gè)平臺(tái)，讓他們玩起來，讓他們?cè)诶锩鏆g樂起來，可能很多內(nèi)行的朋友又要挑戰(zhàn)我了。
他說玩這件事情，對(duì)大家是可以玩的，很開心。那怎么樣幫到品牌呢？我品牌還是有內(nèi)涵定位，價(jià)值觀，要讓大家知道，不要擔(dān)心玩兒這個(gè)字。其實(shí)它不僅是一個(gè)娛樂的方式，它更加是一個(gè)探索，發(fā)現(xiàn)它品牌的一個(gè)方式非常的重要。比如說舉個(gè)例子，我們是做戶外品牌的，我們?cè)诨撕芏噱X，花了很多精力做一個(gè)高端的一個(gè)旗艦店之后，我們?yōu)槭裁床蝗ハ耄课覀円部梢愿羧钗宓慕M織真實(shí)的戶外露營或者是戶外的探險(xiǎn)活動(dòng)，就讓消費(fèi)者在非常艱難的攀巖的過程當(dāng)中，這非常泥濘的雨天當(dāng)中，真實(shí)的來體會(huì)我們的這個(gè)產(chǎn)品帶給這些年輕人一個(gè)第二人生的一個(gè)驚喜感。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)的生活當(dāng)中，有太多的限制，太多的沒有資源，讓年輕人沒有辦法有成就。但是我們品牌把這件事情組織好以后，年輕人在里面發(fā)現(xiàn)原來自己個(gè)體的力量也可以這么強(qiáng)。所以他們有自己的成就感。在這樣一個(gè)感受之下，他們才會(huì)真正感覺到啊品牌是一個(gè)真正的賦能者，他可以幫助我實(shí)現(xiàn)我心里夢(mèng)想想要實(shí)現(xiàn)的東西，這個(gè)才是現(xiàn)在針對(duì)年輕人市場做營銷的最好的方法。所以去做一個(gè)組織者，而不要去做一個(gè)傳播者。
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