2017年，互聯(lián)網(wǎng)流傳著一個熱詞叫做“場景化營銷”。產(chǎn)品說，我們要從場景出發(fā)解決用戶的需求痛點；運營說，我們要從場景出發(fā)做好用戶拉新和提高用戶粘性。那么，場景到底是個什么鬼？讓我們先來看看999感冒靈的《總有人在偷偷愛你》構(gòu)建了一個什么樣的場景而讓網(wǎng)友們紛紛留言夸贊吧！
這是999感冒靈推出的感恩節(jié)短片，把真實的5個故事用反轉(zhuǎn)的形式拍了出來。前半部分的故事和文案確實讓人揪心：每個人都自顧不暇，沒有人會在意你的感受，每個人都小心翼翼地活著，沒有人在乎你的境遇，行色匆匆的人群里，你并不特別也不會有優(yōu)待，你的苦楚，不過是別人眼里的笑話，人心冷漠的世界里，每個人都無處可逃。后半部分瞬間又讓人感到暖心，忍不住偷偷流眼淚。
該廣告剪輯手法先抑后揚，反轉(zhuǎn)強烈。前后的對比極具戲劇效果，同時，心理層面一冷一熱的反轉(zhuǎn)，很容易讓人瞬間受到感動。傳統(tǒng)的廣告，往往會盡可能多地進行品牌露出，從而難免因為植入突兀遭人吐槽。但這支廣告全片都沒有露出999感冒靈，只在結(jié)尾放出了廣告主題：致生活中那些平凡的小溫暖。“溫暖”二字貼合999感冒靈“暖暖的，很貼心”，模糊廣告的生硬概念，突出了情節(jié)的溫暖和感動。因為投放時間恰逢感恩節(jié)前后，符合節(jié)日場景氣氛，也更易疊加出強烈的傳播效果。
我理解的場景化營銷：說白了，還是一種廣告行為。而想要做好場景化營銷，關(guān)鍵就是對的時間，對的地點，給消費者提供對的/有效的信息。
窺探2018年的醫(yī)藥品牌宣傳呈現(xiàn)趨勢，主要還是以理性訴求和情感訴求為主要場景。廣告廣告，簡單的理解就是廣而告之。“廣”指的是廣泛傳播；“告之”指的是精準(zhǔn)傳達(dá)；而且這個傳達(dá)，還要讓用戶秒懂你在講什么，不然就不算有效告之了。
所以，我認(rèn)為“廣泛傳播，精準(zhǔn)傳達(dá)，用戶秒懂”，這3個關(guān)鍵項將成為2018年醫(yī)藥品牌宣傳呈現(xiàn)趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，品牌要與粉絲談戀愛，我們要用最有效的內(nèi)容創(chuàng)造*的價值，創(chuàng)意無止境，用更好的故事場景去打動粉絲。
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