王思聰說(shuō)，勞斯萊斯太low了，以后再也不買(mǎi)它了。為什么勞斯萊斯慘遭富豪們集體抵制？為什么勞斯萊斯讓低調(diào)了許久的王思聰忍不住開(kāi)噴了呢？事情的起因是勞斯萊斯大中華區(qū)請(qǐng)了兩個(gè)網(wǎng)紅代言，網(wǎng)紅在中國(guó)這個(gè)輿論氛圍里面，不是一個(gè)特別高級(jí)的稱(chēng)呼。雖然你有錢(qián)，但是你入不了圈兒，入不了誰(shuí)的圈兒，入不了那些富豪圈。有些人不想與網(wǎng)紅為伍，他們覺(jué)得被網(wǎng)紅代言的東西，配不上他們尊貴和財(cái)富。消費(fèi)者借助品牌實(shí)現(xiàn)自我身份的差異化，將自己同等身份、同等愛(ài)好的人畫(huà)了一個(gè)圈兒。在富豪的心里面，勞斯萊斯屬于他們的，愛(ài)馬仕屬于他們的，30克拉的粉鉆，屬于他們的。如果有一天菜市場(chǎng)的阿姨都開(kāi)始背著愛(ài)馬仕包包了，那么這個(gè)品牌離被富豪拋棄不遠(yuǎn)了。成功的品牌，都有這種讓消費(fèi)者劃圈自嗨的屬性。紅牌伏特加更加的成功，*伏特加更加的時(shí)尚，擁有戴森的人覺(jué)得自己很高級(jí)，喝星巴克的人覺(jué)得自己很有品味，喝江小白的人覺(jué)得自己很有故事。雖然這種以為是他們的以為，但不妨礙他們的以為，所以很多品牌死于折扣，死于降價(jià)，死于冒犯了借助品牌實(shí)現(xiàn)自我身份差異的消費(fèi)者。
歐萊雅前后差價(jià)66%，遭萬(wàn)人投訴，理想one降價(jià)引發(fā)車(chē)主集體維權(quán)，曾經(jīng)恨不得把總統(tǒng)寶座貼在腦門(mén)上的凱迪拉克，因?yàn)榻祪r(jià)淪為二線品牌，曾經(jīng)的鞋王達(dá)芙妮直接被降價(jià)干到銷(xiāo)聲匿跡。因?yàn)橐粋€(gè)時(shí)髦精致的*姐，她不想和菜市場(chǎng)的阿姨穿同款的鞋，拎同款的包。撞衫兒不是誰(shuí)丑誰(shuí)尷尬，真正因?yàn)樽采缹擂蔚牟皇浅蟮?，而是自以為美的。所以，高端品牌從不降價(jià)，賣(mài)不出去就銷(xiāo)毀，你們愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)，我漲價(jià)我不降價(jià)，因?yàn)樗３肿∷放频膌evel，不冒犯他忠實(shí)的用戶，聽(tīng)起來(lái)很現(xiàn)實(shí)，但這就是現(xiàn)實(shí)。
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