作為企業(yè)老板或者品牌部門(mén)都要做一項(xiàng)工作，就是品牌管理。接下來(lái)說(shuō)的這個(gè)品牌管理，不是品牌項(xiàng)目的細(xì)節(jié)工作管理，是品牌在消費(fèi)者的認(rèn)知上的管理，簡(jiǎn)單理解就是你在消費(fèi)者心目中，代表什么？你的價(jià)值是什么？消費(fèi)者買(mǎi)的是產(chǎn)品，背后實(shí)際上是產(chǎn)品的價(jià)值。
選擇某個(gè)品牌是認(rèn)為你的品牌代表這個(gè)價(jià)值。那么品牌價(jià)值有哪些分類(lèi)，我們要了解清楚，品牌價(jià)值大部分是功能價(jià)值的承載。吉列剃須刀，紅牛飲料，首先體現(xiàn)的是功能價(jià)值，然后出現(xiàn)感性?xún)r(jià)值，品牌被賦予了情感、個(gè)性、態(tài)度和形象等等內(nèi)涵。
小米手機(jī)，紅旗轎車(chē)一定用戶(hù)人群的價(jià)值彰顯。還有比較少的文化價(jià)值。比如故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品，首先基本都有功能價(jià)值。其次，很多品牌也有感性?xún)r(jià)值，因此我們需要去管理這個(gè)品牌的價(jià)值，品牌的認(rèn)知，越清晰越好，讓消費(fèi)者明確你的價(jià)值，需要你的時(shí)候隨口而出買(mǎi)誰(shuí)家的，你離消費(fèi)者就更近，就更容易轉(zhuǎn)化。
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