什么是品牌，品牌至少有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
1、就是品牌消費(fèi)者接受你的溢價(jià)，就是你有資格去溢價(jià)，消費(fèi)者不會(huì)覺得你貴，只會(huì)覺得我不配。就像你到LV的店，到愛馬仕的店，到保時(shí)捷的店，你會(huì)覺得他的東西貴嗎？可能很少。你會(huì)覺得我的產(chǎn)品不夠，所以品牌第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是品牌它可以溢價(jià)。所以很多老板會(huì)說(shuō)我的產(chǎn)品的特點(diǎn)是性價(jià)比比較高。如果你這么去講的話，實(shí)際上就是你的品牌價(jià)值很低。因?yàn)闆](méi)有品牌價(jià)值，所以只能跟別人講價(jià)格，只能跟別人去拼所謂的性價(jià)比，所以品牌叫自動(dòng)溢價(jià)。
2、就是品牌有話語(yǔ)權(quán)，因?yàn)槠放谱詭Я髁磕闳腭v商圈的時(shí)候，實(shí)際上你的房租會(huì)比較低。就像星巴克三分之二的利潤(rùn)來(lái)自于商場(chǎng)的返租，是因?yàn)樗胱×司蜁?huì)帶用戶帶流量，旁邊的商家實(shí)際上就更好招商了，所以商家會(huì)以比較便宜的房租，比較低的租金給你，甚至是免租，
甚至有的商家還要返租金給你。所以品牌有話語(yǔ)權(quán)，對(duì)商家有話語(yǔ)權(quán)。
3、就是消費(fèi)者愿意拿你的產(chǎn)品去發(fā)朋友圈，去炫耀，去自動(dòng)的傳播。如果消費(fèi)者不愿意去傳播你的品牌，其實(shí)沒(méi)有別的原因，就是因?yàn)槟愕母叨冗€不夠，所以消費(fèi)者在朋友圈曬的是什么？曬的不是產(chǎn)品，是一種優(yōu)越感。品牌如果賦予它某種優(yōu)越感，它就會(huì)自動(dòng)去傳播。所以總結(jié)一下品牌三標(biāo)準(zhǔn)，一品牌自動(dòng)溢價(jià)，二品牌自帶流量，所以帶來(lái)的話語(yǔ)權(quán)，消費(fèi)者自動(dòng)傳播，因?yàn)槟阕屗辛四撤N優(yōu)越感。
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